Die Straffung der Produktpalette ist sicher richtig bzw. längst überfällig. Aber selbst jetzt sind die Bezeichnungen noch viel zu verwirrend - so gibt es ganze 10! verschiedenen Cosmic Laufräder mit einer Preisspanne von fast 300%. Darüber hinaus müssen dafür 10 verschiedene Felgen hergestellt werden, was kostentechnisch ein Albtraum sein dürfte.
Mavic ist ja nun bereits zum zweiten Mal innert weniger Jahre ein Sanierungsfall. Nebst dem Produktionsstandort dürfte vor allem die Produktpalette ein Problem darstellen, vermutlich sogar das grössere. Da wäre im Grundsatz die geradezu konzeptlos wirkende Breite des Sortiments; nebst dem Kernprodukt, den Laufrädern, wird alles mögliche (und unmögliche) hergestellt bzw. unter der Marke Mavic verkauft - von Bekleidung über Schuhe und Helme bis hin zu Reifen. Für jede einzelne Produktgruppe gibt es jedoch Spezialisten, welche dies besser, und vermutlich auch effizienter, können. Viele Produkte sind qualitativ durchschnittlich bis schlecht, was sich negativ auf das Markenimage und somit auf das Kernprodukt auswirkt. Weiter zieht Mavic die Gruppennamen der Laufräder (Aksium, Ksyrium, Cosmic) auch bei den anderen Produktgruppen durch - für mich ohne erkennbaren Wert bzw. mit einer zusätzlichen Verwässerung. Man kann nur hoffen, dass man sich in Zukunft weniger verzetteln und sich auf die Stärke, den Bau guter Laufräder, konzentrieren wird.
Im Angebot der Mavic Laufräder für 2021 spiegelt sich die neue Fokussierung der Marke. Neue Naben und Felgen sorgen für frischen Wind. Hier die Infos zu den Neuheiten der Franzosen.
