naja gut, ist halt eine Variante, ein Unternehmen aufzustellen bzw. was du sagst, trifft auf ziemlich viele Konsumobjekte zu. Und schaut man sich allgemein an, wie die bzw. Marken in (kapitalistischen) Wertestrukturen funktionieren, bedient Specialized mit viel Aufwand ja auch nur einen ganz traditionellen Zusammenhang, man kann sozusagen deren Erfolg (ästhetisch, substanziell) mitkonsumieren oder wie auch immer man das nennen will. Und dann gelten halt die Regeln unserer (Markt)Welt, der sozialen Distinktion usw.
Ich weiß jetzt nicht, ob man das moralisch groß anders bewerten kann/sollte als andere Markenstrategien. Aber dass es gegen Specialized oft emotional wird, so zumindest mein Eindruck, spricht vielleicht auch dafür, dass deren Kozept funktioniert.